Etapa 2: Definindo a atribuição de mídia social para empresas
Atribuição de mídia social é o processo de identificação de canais, campanhas e postagens geradoras de receita. Nesse caso, o Google Analytics irá ajudá-lo. No entanto, nem todos os modelos de atribuição oferecidos por este serviço são adequados para redes sociais.
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Supondo que o primeiro encontro com sua marca tenha sido por meio de um vídeo no Facebook, os próximos passos do usuário seriam assim:
Quando um usuário visita sua página de marca, ele se inscreve nela para receber notícias regularmente.
Depois de alguns dias, sua página será atualizada com um artigo, que só poderá ser lido na íntegra no seu site, para onde o link na Dados de e-mail postagem leva.
O usuário acessa seu site e assina sua newsletter para se manter atualizado sobre novos produtos e eventos atuais.
Uma semana depois
O usuário recebe um e-mail com um código que, ao ser inserido em seu site. Lhe dá um desconto no produto que lhe chamou a atenção na página da rede social.
O Google Analytics oferece Gerar conteúdo viral e conseguir sua distribuição atribuição de último clique. Mas não leva em consideração a influência das mídias sociais. Nesse caso, a atribuição multitoque é mais eficaz, permitindo Número de telefone dos Emirados Árabes Unidos que você rastreie todos os canais do usuário que os levaram à compra.
Para redes sociais, os seguintes modelos do Google Analytics são mais interessantes:
Atribuição de modelo linear. A conversão é distribuída uniformemente em todos os canais. O uso desse modelo é relevante quando o usuário encontra publicidade em todo o caminho até a conversão.