Успешная контент-стратегия для руководителей и генеральных директоров не существует изолированно, а координируется с корпоративными коммуникациями. Речь идет не только о повторении сообщений компании. Личность может и должна также самостоятельно заниматься своими предметными областями. Но в то же время он всегда является частью большего целого. Ваша коммуникация неизбежно влияет на бренд — и наоборот.
С помощью своего контента руководители могут укрепить Данные о номерах мобильных телефонов обновлены в 2025 году ценности и видение компании, поддержать стратегические цели и сделать бренд работодателя заметным. Однако в то же время им следует стараться оставаться аутентичными и затрагивать темы, соответствующие их личному опыту и стилю. Взаимодействие между личными и корпоративными коммуникациями имеет решающее значение: контент, распространяемый по личным каналам, может придать корпоративным сообщениям более человеческий облик. И наоборот, корпоративные коммуникации могут увеличить охват и влияние личного контента.
Для этого необходима тесная координация с командой по коммуникациям. Какие темы в настоящее время являются центральными для компании? Как личный контент может дополнять эти темы, не повторяя их? Четкие договоренности и регулярный обмен мнениями между генеральным директором и отделом коммуникаций Создавайте персоны аудитории и пути клиентов гарантируют, что обе стратегии будут взаимно выигрывать.
2025: Год полезного контента
Данная статья опубликована в рамках моей инициативы «Год полезного контента».
→ Более подробную информацию можно найти здесь.
Самый важный вопрос: кому это выгодно и как?
После того, как все остальное прояснено, вопрос выгоды становится самым важным из всех. Потому что контент-стратегия, которая служит только саморекламе и собственным целям, вообще не является контент-стратегией. Напротив: только те, кто вносит вклад в нечто большее, могут добиться успеха в сфере контента в долгосрочной перспективе.
Какие проблемы и задачи я решаю для своих целевых групп? Что это Канадские номера сотовых телефонов дает этим людям? Реализуя свою контентную стратегию, вы обнаружите, какой контент работает лучше всего и какие форматы наиболее успешны. Именно они найдут наибольший отклик у вашей целевой аудитории. Поэтому необходимы постоянный мониторинг и измерение успеха.
Но на ярмарке тщеславия, которая всегда существует в социальных сетях, соблазн переоценить себя велик. Некоторые люди, которые делают селфи, даже не получают от этого особого удовольствия — но только потому, что кто-то сказал им на каком-то вебинаре, что это нужно делать именно так.
Особенно в последние несколько месяцев я часто слышал на семинарах, в кулуарах лекций и в разговорах, как большое количество неактуального контента, особенно в социальных сетях, и особенно на LinkedIn, утомляет и изматывает людей. Хотя на самом деле они зависят от того, чтобы быть заметными и быть в курсе событий по профессиональным причинам, им часто трудно заставить себя сделать это.
Но если вы сосредоточитесь на полезности собственного контента, вы быстро обнаружите, что он также привлекает других людей, идущих по схожему пути. И что снова может быть интересно находить среди всего этого шума жемчужины, которые стоит читать, слушать и смотреть.