Según los expertos, una de las consecuencias de la transición de la sanidad rusa a los
“rieles digitales” será el aumento de la participación de GR en las comunicaciones de
marca. Actualmente, la verificación de las prescripciones médicas para verificar su
conformidad con las guías clínicas y los estándares de atención médica es selectiva. Un auditor puede verificar una centésima o incluso una milésima del número total de
registros de pacientes. La digitalización permitirá que las decisiones de los médicos se
tomen bajo control total, lo que aumentará la competencia entre las compañías
farmacéuticas por la lealtad del regulador.
Los expertos también discutieron las
actitudes de los rusos hacia la tecnología número de teléfono de contacto médica. Hoy en día, las mujeres,
especialmente las madres jóvenes y las embarazadas, muestran el mayor interés por
los servicios digitales. Es esta categoría la que desempeña el papel de grupo focal, que
puede utilizarse para predecir patrones de comportamiento de la audiencia en el
futuro. Otros grupos de la población tienden a adoptar un enfoque más conservador.
Un punto indicativo es la percepción escéptica de la
telemedicina por parte de los rusos. En 2020, cuando a todos
nos parecía que lo digital estaría en todas partes, se dijo que esa dirección era quizás la más prometedora. El concepto fue
adoptado con entusiasmo por muchas clínicas privadas:
invirtieron en la infraestructura adecuada, en capacitación
del personal y en marketing. Sin embargo, en la práctica las
consultas médicas a distancia resultaron estar lejos de tener
tanta demanda. “La gran Soy miembro del grupo mayoría de los pacientes prefieren las consultas presenciales con los médicos”, señala Yulia Politova, directora de Marketing de ORTEKA.
Una t
endencia similar se puede observar en
las estadísticas sobre el uso de recetas Correo electrónico de Europa electrónicas. Sin embargo, en este caso, la falta de interés por parte de la audiencia se debe en gran medida al insuficiente desarrollo de la infraestructura correspondiente y, sobre todo, de los servicios de entrega de medicamentos con receta. Sin embargo, este segmento tiene excelentes perspectivas de crecimiento en Rusia.