Nike! постоянно отслеживают онлайн-общения! чтобы улавливать тенденции и реагировать на них до того! как они станут эскалационными.
Наконец! отслеживание показателей узнаваемости бренда помогает обосновать маркетинговые бюджеты. Если ваш генеральный директор задаётся вопросом! зачем вам нужны дополнительные рекламные расходы! демонстрация 50%-ного роста прямого трафика после кампании может помочь вам в этом.
Чем больше вы измеряете! тем эффективнее вы сможете усовершенствовать свою стратегию и развить свой бренд.
Каковы наилучшие показатели узнаваемости бренда?
Отслеживание узнаваемости бренда поможет база данных функций электронной почты вам понять! насколько хорошо ваш бренд узнаваем и запоминается вашей аудиторией. Вот ключевые показатели для измерения и практические способы отслеживания каждого из них.
Объем брендированного поиска
Объем брендового поиска — это то! как часто люди ищут название вашего бренда или похожие термины в поисковых системах! таких как Google.
Если со временем ваш бренд стали искать больше людей! это хороший признак роста узнаваемости. Например! «Instagram» получает более 14 миллионов запросов в месяц! что свидетельствует о высокой узнаваемости бренда в социальной сети.
Объем брендированного поиска в Instagram для измерения узнаваемости бренда
Как измерить: используйте Google Search Console Впечатления и охват для отслеживания ключевых слов и показов бренда. Перейдите на вкладку «Эффективность»! отфильтруйте по поисковым запросам и найдите такие термины! как название вашего бренда! названия продуктов или распространённые орфографические ошибки.
Ahrefs и Semrush также предоставляют данные о трендах в объёме поиска по бренду. Если вы заметили всплеск активности после маркетинговой кампании! это означает! что люди обращают на неё внимание.
Упоминания в социальных сетях
Упоминания в социальных сетях отслеживают! как часто название вашего бренда появляется в разговорах! хэштегах или тегах на таких платформах! как Twitter! Instagram! LinkedIn и TikTok.
Частое упоминание говорит о высокой узнаваемости! но важна и эмоциональная составляющая. Такой бренд! как Wendy’s! известный своим остроумным присутствием в Twitter! получает тысячи упоминаний ежедневно! что позволяет ему оставаться в центре внимания.
Как измерить: используйте такие инструменты! как Brandwatch! Mention или Sprout Social! чтобы отслеживать показатели узнаваемости бренда! такие как прямые упоминания! использование хэштегов и анализ настроений.
Настройте оповещения Google для B2B-обзоры своего бренда! чтобы отслеживать обсуждения за пределами социальных платформ. Если вы видите рост упоминаний после запуска кампании или сотрудничества с инфлюенсерами! ваши усилия работают.